亚州一区二区视频|日日夜夜做夜夜爱|老司机另类福利AAA|97在观看大香蕉|Ts人娇一区二区|欧美久久生活片伟|亚洲婷婷强奸无码|婷婷精品秘 进入|成年人视频xx中文字幕日韩|性爱av在线免费

在輿論學(xué)中，對(duì)沖效應(yīng)是指一個(gè)新聞事件的關(guān)注熱度和輿論熱度，會(huì)因后發(fā)或同期發(fā)生的新聞事件的顯著性、情感沖擊力或議程設(shè)置等，被削弱甚至掩蓋，導(dǎo)致公眾注意力轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。

當(dāng)多個(gè)新聞事件同時(shí)發(fā)生時(shí)，一些事件會(huì)因時(shí)效性、重要性、關(guān)聯(lián)度，或因涉及非主流、弱勢(shì)群體、名人明星等因素受到特別關(guān)注，進(jìn)而沖擊、淡化其他新聞事件的關(guān)注度，這同樣屬于對(duì)沖效應(yīng)的范疇。

一、表現(xiàn)形式

（一）自然迭代

1.前后對(duì)沖。后發(fā)的新聞事件憑借其強(qiáng)時(shí)效性，對(duì)先前的新聞事件形成覆蓋與對(duì)沖。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，舊新聞事件的關(guān)注度往往迅速被新事件取代。

例如，微博熱搜榜實(shí)時(shí)更新，當(dāng)新的熱門事件發(fā)生時(shí)，公眾的注意力被新事件吸引，原本的熱點(diǎn)話題熱度會(huì)急劇下降，逐漸淡出輿論視野，形成“后浪推前浪”的局面，這是典型的前后對(duì)沖。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)沖。當(dāng)多個(gè)新聞事件同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，它們之間會(huì)因各自特性展開(kāi)關(guān)注度的競(jìng)爭(zhēng)。那些時(shí)效性強(qiáng)、重要性高、與公眾生活關(guān)聯(lián)緊密的事件，更容易獲得公眾關(guān)注。

例如，在某一時(shí)期，同時(shí)出現(xiàn)了某地發(fā)生地震災(zāi)害、娛樂(lè)明星丑聞等不同新聞事件。由于地震災(zāi)害直接關(guān)系到人民生命財(cái)產(chǎn)安全，重要性極高，會(huì)吸引大量公眾關(guān)注。

（二）人為干預(yù)

1.正面對(duì)沖。在負(fù)面事件引發(fā)輿論危機(jī)時(shí)，相關(guān)主體通過(guò)及時(shí)發(fā)布權(quán)威、詳細(xì)的正面信息，來(lái)對(duì)沖負(fù)面消息的不良影響。

例如，在重大食品安全事件發(fā)生后，官方部門迅速開(kāi)展調(diào)查，并及時(shí)公布調(diào)查結(jié)果、處理措施以及后續(xù)監(jiān)管計(jì)劃等權(quán)威信息，同時(shí)邀請(qǐng)專家解讀食品安全知識(shí)，通過(guò)多渠道廣泛傳播，讓公眾了解真實(shí)情況，用正面聲音對(duì)沖負(fù)面輿論，穩(wěn)定公眾情緒。

2.議題對(duì)沖?；诠娮⒁饬τ邢扌蕴攸c(diǎn)，媒體或相關(guān)主體通過(guò)策劃新的話題，引導(dǎo)公眾將注意力從原有的輿論焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新話題上，緩沖已有話題的沖擊力。

例如，在某企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)面輿情時(shí)，企業(yè)可主動(dòng)策劃“產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)成果展示”“企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)”等話題，將公眾的關(guān)注點(diǎn)從負(fù)面質(zhì)量問(wèn)題引導(dǎo)到企業(yè)積極創(chuàng)新和履行社會(huì)責(zé)任等方面，降低負(fù)面輿情的關(guān)注度和影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論走向的引導(dǎo)。

二、形成原因

（一）信息過(guò)載

每天社交媒體、新聞網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)等各類渠道不斷推送海量資訊，公眾被淹沒(méi)在信息洪流中，注意力資源變得極為稀缺，在接收信息時(shí)會(huì)自動(dòng)篩選，優(yōu)先關(guān)注那些新鮮、刺激、重要的內(nèi)容，從而對(duì)沖掉舊新聞的關(guān)注度。

（二）獵奇心理

公眾天生具有獵奇心理，對(duì)新奇、罕見(jiàn)、戲劇性的事件充滿興趣。當(dāng)具有強(qiáng)沖擊力的新新聞事件出現(xiàn)時(shí)，能夠迅速激發(fā)好奇心和探索欲。相比之下，已被公眾熟悉的舊新聞事件，吸引力逐漸減弱。

（三）認(rèn)知疲勞

當(dāng)同一類信息或同一新聞事件被反復(fù)報(bào)道時(shí)，公眾的關(guān)注度和敏感度會(huì)逐漸降低，主動(dòng)尋求新的信息刺激，轉(zhuǎn)移注意力。

（四）推流運(yùn)營(yíng)

為了獲取更多的點(diǎn)擊量、瀏覽量和廣告收入，媒體會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行篩選和加工，突出其戲劇性、沖突性等元素，以增強(qiáng)吸引力，甚至通過(guò)夸張的標(biāo)題和內(nèi)容來(lái)博取眼球，加速了新舊對(duì)沖。

（五）熱點(diǎn)周期

社會(huì)熱點(diǎn)的產(chǎn)生和發(fā)展具有一定的周期性規(guī)律。不同時(shí)期，社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)會(huì)因政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素的變化而不同。當(dāng)新的社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，反映了當(dāng)前社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)和價(jià)值取向的轉(zhuǎn)變，公眾的注意力也會(huì)隨之轉(zhuǎn)移。

三、與議題設(shè)置理論、注意力稀缺的關(guān)系

（一）與議題設(shè)置理論的關(guān)系

議題設(shè)置理論強(qiáng)調(diào)，媒體通過(guò)對(duì)不同議題賦予不同程度的顯著性，影響公眾對(duì)這些議題重要性的認(rèn)知排序。而對(duì)沖效應(yīng)則是議題設(shè)置理論在信息快速迭代時(shí)代的具體體現(xiàn)與延伸。

從媒體操作層面來(lái)看，無(wú)論是自然迭代的對(duì)沖，還是人為干預(yù)的對(duì)沖，都離不開(kāi)議題設(shè)置的手段。在自然迭代的對(duì)沖中，媒體追逐熱點(diǎn)、優(yōu)先報(bào)道更具時(shí)效性和沖擊力的新聞，本質(zhì)上是對(duì)新議題的優(yōu)先設(shè)置，從而使得舊議題的關(guān)注度被擠壓。

例如，微博熱搜榜的不斷更新，背后是平臺(tái)根據(jù)新聞的熱度、關(guān)注度等因素，對(duì)議題進(jìn)行篩選和排序，新上榜的熱點(diǎn)話題設(shè)置在顯著位置，吸引公眾注意力，進(jìn)而對(duì)沖掉舊話題的熱度。

人為干預(yù)的對(duì)沖更是議題設(shè)置理論的直接應(yīng)用。通過(guò)正面聲音對(duì)沖負(fù)面輿論，或是主動(dòng)策劃話題引導(dǎo)輿論走向，便是媒體或相關(guān)主體運(yùn)用議程設(shè)置能力，有目的地調(diào)整輿論場(chǎng)中的議題顯著性。

例如，在重大負(fù)面事件發(fā)生后，官方迅速發(fā)布權(quán)威信息，將正面、真實(shí)的議題置于輿論場(chǎng)的中心位置，搶占公眾注意力，壓制負(fù)面信息和謠言的傳播，這是通過(guò)議題設(shè)置實(shí)現(xiàn)對(duì)沖效應(yīng)的典型做法。

（二）與注意力稀缺的關(guān)系

在信息過(guò)載下，公眾注意力呈現(xiàn)出稀缺性和易轉(zhuǎn)移性的特點(diǎn)，這為對(duì)沖效應(yīng)的產(chǎn)生提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

一方面，由于信息海量且快速翻新，公眾難以長(zhǎng)時(shí)間集中注意力在單一事件上，導(dǎo)致新的、更具吸引力的新聞事件容易引發(fā)公眾注意力的轉(zhuǎn)移，從而產(chǎn)生對(duì)沖效應(yīng)。

例如，公眾在瀏覽信息中，很容易被突然出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件吸引，進(jìn)而放棄對(duì)之前關(guān)注事件的持續(xù)追蹤，使得舊事件的輿論熱度被新事件對(duì)沖。

另一方面，對(duì)沖效應(yīng)的存在又進(jìn)一步加劇了公眾的注意力稀缺。頻繁出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件不斷沖擊公眾的注意力，使得公眾的注意力在不同事件之間快速切換，難以形成深度關(guān)注和持久記憶。

例如，微博熱搜頻繁更替，熱點(diǎn)事件不斷涌現(xiàn)，公眾的注意力被分散在各個(gè)熱點(diǎn)之間，導(dǎo)致對(duì)任何一個(gè)事件都難以進(jìn)行深入了解和思考，長(zhǎng)此以往，公眾的注意力集中能力被削弱，注意力稀缺問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重。

四、啟示建議

（一）及時(shí)釋放權(quán)威信息，實(shí)現(xiàn)正向?qū)_

在輿情事件突發(fā)期，負(fù)面信息和謠言容易快速滋生和傳播。一旦輿情事件發(fā)生，相關(guān)主體應(yīng)在第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，收集準(zhǔn)確信息，通過(guò)官方渠道發(fā)布聲明，讓公眾第一時(shí)間獲取權(quán)威內(nèi)容，壓縮謠言傳播空間。還要充分利用官方微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等新媒體平臺(tái)，進(jìn)行多樣化傳播，將公眾的注意力從負(fù)面猜測(cè)轉(zhuǎn)移到正面內(nèi)容上，實(shí)現(xiàn)對(duì)沖效應(yīng)。

（二）主動(dòng)策劃正面議題，轉(zhuǎn)移輿論焦點(diǎn)

當(dāng)負(fù)面輿情已形成一定熱度，單純依靠信息發(fā)布難以快速扭轉(zhuǎn)局面時(shí)，可通過(guò)主動(dòng)策劃正面議題，引導(dǎo)公眾注意力轉(zhuǎn)移?？梢苑治霎?dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)趨勢(shì)，結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，策劃與之相關(guān)的正面話題，將輿論焦點(diǎn)從負(fù)面輿情轉(zhuǎn)移到正面形象塑造上；還可以聯(lián)合政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等多方力量，共同推動(dòng)正面話題的傳播，對(duì)沖負(fù)面輿情帶來(lái)的不良影響。

（三）利用自然迭代規(guī)律，降低輿情熱度

雖然人為干預(yù)能有效應(yīng)對(duì)輿情，但也可借助新聞事件自然迭代的規(guī)律，讓新的熱點(diǎn)事件逐漸稀釋舊輿情的關(guān)注度。在輿情事件進(jìn)入平穩(wěn)期后，若持續(xù)對(duì)其進(jìn)行過(guò)度回應(yīng)，反而可能引發(fā)公眾的再次關(guān)注，延長(zhǎng)輿情熱度。此時(shí)，可適當(dāng)減少回應(yīng)頻率，等待新的熱點(diǎn)事件自然出現(xiàn)。這就是一種“冷處理”。